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白酒进军国际市场

    白酒,可谓中国的国酒。中国人每年要喝掉大约100亿到170亿升这种粮食酒。中国现在希望将白酒推向全球。包括国企生产者、各大酒业集团在内,全都对白酒的全球化给予厚望。
 
    国内酒市场接近饱和状态、在政府提倡勤俭节约政策的大环境下,将白酒推销到海外市场是国内市场转型的一部分。拓展尚未开发的西方市场,进行多元化销售成了越来越有吸引力的想法。
 
    白酒的推广者们需要做的是在海外为其创造一个更时尚的形象,让白酒变成酒吧饮品,变得更休闲。在巴黎,现在已经出现了以白酒为基酒的鸡尾酒。
 
    各大企业想要发展全球化战略,唯有制定更全面的策略计划,培养消费者,才能获得最佳效果。例如有些急于求成的企业“还没在海外建立品牌知名度,就投入大把财力去推销产品”。这种方式想要获得成功是很难实现的。进军全球市场要改变的不止是白酒的形象,还需改善白酒本身的味道,让白酒更接近外国消费者的口味。如果单纯凭借我们的口味,眼光来生产产品,将会很难获取成功,企业还是应该让外国朋友亲自体验,通过他们实际感受,来定制真正适合的产品。泸州国恩酒业通过2014年的糖酒会邀请俄罗斯消费者来泸州国恩酒业酒厂参观、考察,以了解他们的口味、包装等喜好,以此来得到他们的认可。
 
    味道、认知和饮用方式很可能仍是白酒进军国际市场的显着障碍。但我们相信,白酒作为国酒,通过各方的努力,终将获得国际认可。